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          淺談醫院品牌建設的重要性

          發布時間:2019-05-15

          一個醫院的特色和形象,是醫療服務質量的內涵和市場價值的評估系數及識別的傲記,更是醫院核心競爭力的體現。醫院要想充分實現其社會效應和經濟效應,品牌建設尤為重要。

          1、提升核心競爭力

          醫略營銷認為醫院品牌建設最終目標是提高醫院知名度和美譽度,這才是激發醫院核心競爭力的支撐點。醫院品牌可以通過包括核心技術、高效服務、創新理念、優勢學科等多種元素組成。具體表現醫略營銷認為可以分為三點, 順應市場需求、我有他無的獨特性、不斷改進。只有這樣,公立醫院才能在技術、服務、管理上形成自身品牌特色,才能適應日趨激烈的醫療市場。

          2、增強醫院公信力的需要

          類似醫生/患者被毆打這樣的刺激公眾神經的醫療事件,近年來頻頻發生,漸漸削弱了醫生和病人之間的信任,導致部分公立醫療的公信力出現崩塌似的局面,所以這就要求醫院在根本上改善醫療環境,增強服務能力,更重要的是降低醫療成本,破解看病難的問題,當然這也和醫療體制改革有密不可分的關系。只有政府和醫院協同合作才能更好的樹立醫院形象。提升醫院在社會上的公信力!

          3、增強醫院凝聚力的需要

          醫院凝聚力是醫院全體員工共同的理想追求、共同的責任、使命、共同的思想文化和價值觀念的集中體現,是醫院核心經營的重要標志。在市場經濟條件下,醫院有無競爭力,對醫療市場有無應變力,最終都將反應在醫院有無凝聚力上。那么醫院凝聚力主要從哪些方面體現呢,關鍵還是醫院品牌建設,當前經濟文化一體化經營是時代的潮流,通過文化的引導,使醫院的醫務人員確定目標,產生認同感、使命感和自豪感,增強整個團隊的向心力,從而贏得患者的信任。

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