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          民營醫院品牌定位,要遵循三大原則

          發布時間:2018-12-04

            在醫改政策的利好環境下,民營醫院的發展呈現出越來越快的態勢,一方面醫院主體在不斷增長,另一方面醫院科室也在持續豐富,整個醫療市場的服務結構正在逐漸完善。在這樣的趨勢下,越來越多的民營醫院開始注重品牌定位,以謀求醫院的長遠發展。那么,民營醫院品牌定位該如何做呢?醫略營銷在長期一線的工作中,總結出了三大原則。
           
            第一、綜合評估醫院發展的內外環境
           
            民營醫院品牌定位,首要考慮的就是醫院所在區域的內外部環境,這不但關系著醫院的科室規劃,而且也決定著醫院的市場競爭策略。所謂內部環境,主要是整合醫院各方面的資源,諸如資金、設備、專家、診療技術等等,而外部環境,主要是患者群體情況和競爭對手情況。
           
            患者群體的情況調查,是前期工作的重點,一來是了解患者的就診需求,二來是洞察患者的就診痛點。而這兩方面,是民營醫院品牌定位的重要參考依據。這項工作完成以后,就是調動醫院現有資源,進行重點優化配置。
           
            第二、提煉包裝醫院的USP(獨特銷售賣點)
           
            提煉包裝醫院的USP,是民營醫院品牌定位的關鍵動作,既能給患者創造出強勢的、選擇你醫院的就診理由,又能明顯區別競爭對手,讓患者對醫院品牌形成獨家認知。
           
            提煉包裝醫院的USP,要立足兩個方面的考慮,一是醫院的診療服務,二是患者的就診痛點,用醫院的優勢來滿足患者根本需求。這樣對于提升患者的就診體驗、獲得良好的患者口碑有很大幫助。
           
            第三、鏈接患者心智
           
            通過上文的表述,相信大家也都明白了,民營醫院品牌定位是一項系統性工程,是患者群體定位、市場定位、科室定位等內容的綜合疊加,而最終的目的,是為了能夠占領患者心智,讓醫院成為患者就診的第一選擇。
           
            為了達到這一目的,醫院就需要進行終端媒體化工程建設,不管是院內環境方面,還是廣告投放方面,都要緊緊圍繞著醫院的核心優勢進行,鏈接患者心智。在醫略營銷看來,不管是醫院品牌定位,還是醫院品牌營銷,都是為了和患者建立聯系,尤其是要建立前關系,這樣才能大大提升患者對醫院的品牌忠誠度。
          醫院品牌定位
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