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          某整形醫院廣告投放策略

          發布時間:2018-05-11


           
            廣告投放,時機選對了,業績可能就是成倍翻番,時機選擇不對,輕則是投入打了水漂,嚴重的還會造成醫院出現虧損。該整形醫院顯然對此有清晰的認識,其在進行廣告投放時,制定了循序漸進的策略。
           
            1、調整期
           
            每年的3月份到4月中旬為科室調整進渡期,期間廣告費預算只能控制在10萬元左右。這一階段相當于熱場,保證醫院品牌的正常曝光量。
           
            2、導入期
           
            4月下旬開始是美容科市場的導入和炒作前期,這段時間可以適當加大廣告投入,進行廣告勢能積累。該整形醫院以快要來臨的五一黃金周為契機,五一前及期間預計投入廣告費用40萬元,就單一節日進行密集轟炸。
           
            3、發展期
           
            發展期,對于該院來說,是品牌優勢的全景展現期。5到7月份,該整形醫院通過充分強調專家陣容、設備先進、安全技術領先等方面的優勢,不斷挖掘炒作素材,利用各個渠道對醫院進行全方位報道;8到10月份,該院又借助“教師節、中秋節、國慶節”等契機進行促銷,并對自己的互聯網廣告鏈進行了全方位建設,網絡營銷日趨完善,其營銷價值也日益增長。
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