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          從5000萬到1個億,醫略“事件營銷”案例

          發布時間:2018-04-26


            在無任何廣告費用投入的前提下,幫客戶的毛收入從5000萬增長至一個億。
           
            在肝病患者全國都在減少的大背景下,門診量連續三年持續增長15%。
           
            在患者群中口碑遠播,新疆、山西、云南、浙江等全國慕名前來患者不斷增多。
           
            這,是醫略運用事件營銷為客戶帶來的顯著成績。
           
            但事件的影響遠不止局限于此。
           
            某醫院(為保護醫院隱私,故隱去名字)肝病中心,是該院的重點科室,其肝病學科在技術及設備配備上處于當地領先水平,但由于患者總體數量的下降,導致門診量增長趨緩,2010年門診量甚至比2009年還略少。為保持肝病學科的領先地位,扭轉患者數量下降的局面,該醫院全權委托醫略營銷進行品牌推廣。
           
            醫略營銷接手該項目以后,做了五件事:
           
            1、提煉該醫院肝病學科的獨到優勢,尋找創意點。
           
            2、創意并實施“江蘇省抗擊肝病百日行”主題公益活動。
           
            3、邀請中國肝炎防治基金會作為活動主辦方,秘書長出席。
           
            4、邀請全國知名的反乙肝歧視公益人士“鋤草”出席。
           
            5、發起“鋤草”要邀請劉德華吃飯的話題,打造傳播爆點。
           
             事件與話題出來以后,產生了廣泛的社會反響:
           
            1、將乙肝曝光在鏡頭之下,引導大家對其產生正確認知。
           
            2、激起了廣大乙肝患者及病毒攜帶者的情感共鳴。
           
            3、引起了全社會對肝病健康的普遍重視。
           
            整個事件經過主題創意、資源整合、借勢明星、媒體宣傳等步驟,最終不僅順利完成了該醫院肝病學科的品牌推廣,更重要的是其公益主張獲得了社會各界的認可,在知名度得到提升的同時,強化了該學科品牌的權威性。
                  
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