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          打造民營醫院品牌 三個環節必須重視!

          發布時間:2018-04-23


            隨著民營醫療行業的發展,光靠砸錢已經無法帶來足夠的效益,越來越多的醫院面臨著嚴峻的發展困境,接下來該怎么辦?醫療營銷網認為,民營醫院發展的最終落腳點是在品牌,擁有一個知名品牌將是醫院成功的關鍵,而在打造品牌途中,有3個環節必須重視:
           
            環節一:品牌營銷
            品牌的營銷是第一個環節。品牌的醫院運營模式在于營銷端,具體講就是市場營銷和銷售渠道。弄清楚了醫院的消費者對象是誰,醫院的產品是什么?這些都是需要營銷端解決的基本問題。簡單說,品牌是立足于運營基礎上,只有理解了運營才能做好品牌。
           
            環節二:品牌立意
           
            品牌利益、品牌愿景、視覺設計、品牌口號等都應在視覺端保持統一,讓消費者聚焦認知。
           
            環節三:品牌傳播
           
            民營醫院之所以投放電視、網絡、雜志、戶外、活動等,均是想通過不同媒介組合來曝光和引導用戶認知,實際上是品牌感染階段,把品牌植入到消費者腦海的記憶里。然而對創始初期的民營醫院而言,有產品、有患者,醫院能存活下來才是最重要的。在這個階段不斷擴大規模積累實力。
           
            想要醫院活的更好更久,就要啟動品牌戰略,就需要劃圈,圈內是醫院今后想要的,圈外就是需要轉移或砍掉的。即便一些科室是醫院當前最賺錢的產品,但是醫療服務同質化口碑比較差,就必須要清理。這種狀況也許醫院會心疼,產品鏈比較長而重舍不得丟,不丟品牌就沒法繼續做,所以做品牌是需要勇氣的,很多民營醫院過不了這關,只能自然淘汰。這也是很多民營醫院當前的生存現狀。
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