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          醫療廣告投放策略之時間決策

          發布時間:2018-04-19

            
           
                 廣告時間決策在時限的運用上,主要有集中時間策略、均衡時間策略、季節時間策略和節假日時間策略。
           
            1)集中時間策略
           
                        目的在于集中優勢在短時間內迅速造成廣告聲勢,擴大廣告的影響,迅速地提高醫院聲譽或告知市場我們的先進技術和設備。這種策略運用于新醫院開張


          前后、新技術引進之后、廣告競爭激烈時,以及患者數量急劇下降時。
           
            2)均衡時間策略
           
                這是一種有計劃地、反復地對目標市場進行廣告宣傳發布的策略,目的是為了加深患者者對醫院或醫院具體某項診療服務的印象,保持其在消費者頭腦中的記憶度,發掘潛在市場,擴大知名度。該策略應注意廣告表現要有變化,要不斷給人以新鮮的感覺,廣告的頻率疏密也要有適當的變化,不要長期重復同一廣告內容。
           
            3)季節時間策略
           
                有些疾病在不同的季節性其發病率也不同,例如夏季宮頸炎的發病比其他季節高,因此夏季我們可以加大對宮頸炎廣告的投放。即季節時間策略是在某疾病的“旺季”到來之前就要展開廣告活動,“旺季”時,廣告活動達到高峰,“淡季”廣告要收縮,如此以盡可能使廣告費用的投入更加合理。
           
            4)節假日時間策略
           
                這不但是服務行業常用的廣告時間策略,也同樣適合醫療行業。例如三八節是女性的節日,我們可以在該節日開展各種形式的廣告。每一個長假都是讓很多人得到了團聚,也使很多人有了空閑時間,此時意外妊娠的概率就比平時高,根據女性的生理周期和妊娠表現,在長假的15~20天則適宜加大人流的廣告投放。
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