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          醫院營銷必須注意的5個要點!

          發布時間:2018-01-24

          醫院營銷必須注意的5個要點!
            隨著網絡媒體平臺的興盛發展,不少醫院都轉變了營銷思路,將過去專注于紙媒的單一傳播渠道拓展為如今傳統與新媒體渠道并重的局面。但是無論采取何種醫院營銷的推廣方式,以下關于醫院營銷的5個要點都是不容忽視的。
           
            1.正確定位
           
            現今我國的醫療市場仍然存在著求大于供的現象,雖說醫院的數量達標,但是很多二級醫院仍然沒有做好品牌定位,未曾通過市場分析來塑造差異化的競爭優勢,這對于醫院和患者的利益都是有損失的。因而醫院營銷的第一步正是重塑品牌定位。
           
            2.內部營銷
           
            對于醫院營銷而言,內部營銷應該優先于外部營銷。外部推廣渠道建設得再完美,如果內部服務觀念滯后,員工沒有對醫院形成較高的忠誠度和滿意度,那么也無益于醫院品牌價值的建設。
           
            3.個性服務
           
            醫院營銷必須注重提供個性化服務,如此方能區別于其它醫院所提供的服務,憑借差異性取勝。醫院可通過問卷調查或者數據分析的形式獲取患者的需求,以需求為依據,開展服務。
           
            4.塑造品牌
           
            醫院營銷是服務于醫院品牌的。而品牌意識落后的醫院,只會采取一些傳統無效的營銷方式來推廣品牌,這既不利于門診量的提升,也會對醫院品牌造成負面影響。因而醫院一定要注重品牌化的發展,方能令醫院營銷發揮出最大的效果。
           
            5.渠道建設
           
            在開展醫院營銷策劃的過程中,一方面,醫院不可放棄傳統的宣傳渠道,比如報紙營銷、平面廣告投放,尤其要注重通過與媒體的溝通來引起公眾的關注度,提高醫院品牌的知名度和美譽度;另一方面,醫院可通過微博和微信等自媒體渠道來宣傳品牌,但是自媒體醫院營銷必須注意不要使用大量生澀難懂的專業詞匯,而是應該遵循自媒體的特點,策劃有趣且生動的內容,同時,醫院也要順應時勢,挖掘現今較為流行的直播、小視頻、APP廣告投放等自媒體營銷渠道。
           
            醫院營銷是一個系統的過程,各大醫院應把握以上的五大要求,才能真正地實現以結果為導向的醫院營銷。如果對于醫院營銷有任何疑問,完全可以咨詢業內權威醫院營銷機構——醫略營銷。

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